Facebook βάζει τιμή στην επισκεψιμότητα: Από κοινωνικό δίκτυο σε διόδια περιεχομένου

Το Facebook δοκιμάζει κάτι που μέχρι πρότινος έμοιαζε αδιανόητο. Να περιορίσει τον αριθμό των συνδέσμων που μπορούν να κοινοποιούν ορισμένοι χρήστες, εκτός αν πληρώνουν συνδρομή. Σε χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ εμφανίστηκαν ειδοποιήσεις που τους ενημερώνουν ότι χωρίς συνδρομή Meta Verified, από 9,99 λίρες τον μήνα, θα μπορούν να δημοσιεύουν μόνο περιορισμένο αριθμό links.

Η Meta περιγράφει το μέτρο ως «μια περιορισμένη δοκιμή», με στόχο να διαπιστωθεί αν η δυνατότητα δημοσίευσης περισσότερων αναρτήσεων με συνδέσμους προσφέρει «επιπλέον αξία» στους συνδρομητές. Με άλλα λόγια, αν το link αξίζει να χρεώνεται.

Ο ειδικός στα social media Matt Navarra βλέπει κάτι πιο καθαρό. Όχι μια συζήτηση περί επαλήθευσης, αλλά μια στρατηγική εμπορευματοποίησης βασικών λειτουργιών. «Δεν πρόκειται για το μπλε σήμα. Πρόκειται για το να πακετάρεις λειτουργίες επιβίωσης πίσω από συνδρομή», είπε στο BBC.

Το Meta Verified, που ήδη προσφέρει επαλήθευση, υποστήριξη λογαριασμού και προστασία από πλαστοπροσωπία, φαίνεται πλέον να επεκτείνεται και στη διανομή περιεχομένου. Δηλαδή στη βασική δυνατότητα να στέλνεις χρήστες εκτός πλατφόρμας.

Ο ίδιος ο Navarra ήταν ανάμεσα σε όσους έλαβαν ειδοποίηση. Από τις 16 Δεκεμβρίου, ενημερώθηκε ότι θα μπορεί να δημοσιεύει μόλις δύο συνδέσμους τον μήνα στο Facebook. «Αν είσαι δημιουργός ή επιχείρηση και το Facebook είναι μέρος της στρατηγικής σου για ανάπτυξη ή επισκεψιμότητα, το μήνυμα είναι σαφές. Αυτή η πρόσβαση πλέον κοστίζει», σημειώνει.

Η κατεύθυνση δεν είναι καινούργια, απλώς γίνεται πιο ωμή. Όπως και άλλες πλατφόρμες, μεταξύ τους το LinkedIn και το X, η Meta έχει επενδύσει στη λογική της πληρωμένης ενίσχυσης λειτουργιών. Ο Έλον Μασκ το έκανε ανοιχτά στο Twitter, μετατρέποντας το μπλε σήμα σε συνδρομητικό προϊόν με αυξημένη προβολή, μια επιλογή που οδήγησε σε συγκρούσεις με την ΕΕ και πρόστιμο 120 εκατ. ευρώ.

Η Meta ακολούθησε λίγο αργότερα, υιοθετώντας παρόμοια εργαλεία και ανακοινώνοντας αλλαγές στο moderation, με «σημειώσεις κοινότητας» αντί για παραδοσιακούς ελεγκτές γεγονότων.

Σύμφωνα με το Facebook, η δοκιμή του περιορισμού συνδέσμων εφαρμόζεται σε επιλεγμένους χρήστες επαγγελματικών λογαριασμών και Σελίδων. Δηλαδή ακριβώς σε δημιουργούς και επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για προβολή και επισκεψιμότητα.

Για τον Navarra, αυτό απλώς επιβεβαιώνει μια σκληρή πραγματικότητα. «Το Facebook δεν είναι πια αξιόπιστη μηχανή επισκεψιμότητας και η Meta το απομακρύνει συνειδητά από όσους το χρησιμοποιούν έτσι». Και καταλήγει με μια φράση που συνοψίζει όλη τη λογική. «Η Meta θα βελτιστοποιεί πάντα πρώτα για τη Meta».